Att öka aktiviteten kring ett varumärke är min röda tråd

Redan i gymnasiet skrev jag om hur den tekniska utvecklingen skulle förändra reklambranschen. Jag förutsåg att desktop publishing skulle flytta produktionen närmare företagen och att byråerna skulle möta allt större konkurrens från interna marknadsavdelningar. Utvecklingen bekräftade det jag såg, och förmågan att tidigt uppfatta vart något är på väg har följt mig sedan dess.

Friidrotten gav mig nästa viktiga erfarenhet. Som aktiv och tränare blev jag invald i styrelsen (redan som sjuttonåring!) där jag fick ansvar för klubbens marknadsföring, nya intäktsströmmar och egna lopp. Där lärde jag mig hur engagemang byggs underifrån, och vilken kraft som uppstår när människor känner sig delaktiga i ett gemensamt mål.

Som 20-åring öppnade jag Fiket, mitt eget café. Utvecklingspotentialen för en ung hungrig Jenny nådde sin kulmen och världen utanför Stockholm hägrade. Så jag sålde verksamheten och lät pengarna finansiera min utbildning till internationell marknadsekonom med studier i både London och München. Det ledde mig till mitt första uppdrag, Peak Performance, som skulle etablera sig i München och sedan vidare i Österrike.

Jag har alltid varit driven i att skapa något nytt, jag hade upptäckt hur viktigt engagemang är för ett varumärke så sommaren 1998 startade jag mitt första eventbolag. Med Beiersdorf som kund skapade jag en aktiveringskampanj/sampling för Nivea och Hansaplast längs stränderna i Halland och Skåne. Jag tog fram brandade kläder och utrustning, rekryterade och utbildade teamet och såg till att varumärkena mötte människor mitt i deras sommarvardag.

När American Express köpte resebolaget Nyman & Schultz fick jag uppdraget att ansvara för den interna lanseringen av deras gemensamma nya betalkort. 1500 medarbetare skulle känna engagemang för företagsfusionen och detta nya kort. Jag höll ihop reklambyråer, kommunikationsbyråer och grafiker, formade helheten och avslutade med ett stort lanseringsevent. Samtliga anställda bussades till ”hemlig ort” där de möttes av scenshow, branding, mingel, mat och engagerande presentation av den nya framtiden.