Kvarteret Hjulet
Ett koncept, en grafisk profil och en ny fysisk miljö som blev till kronor och ören.
Strategi & riktning
Strategisk rådgivare och konceptansvarig inom destinations- och varumärkesutveckling
Affärsstrategi · Koncept & identitet · Kommersiell etablering · PR
Uppdragsgivare
Mjöbäcksvillan
När Mjöbäcksvillan köpte Gallerian Stortorget i centrala Falkenberg var planen större än en handelsplats. Nya bostäder ovanpå och intill gallerian skulle förena boende, handel och service, ge stadskärnan ett lyft och dessutom skapa en ny handelsyta. Problemet var huset i botten: en galleria som tappat sin dragningskraft, med bara fem av femton lokaler fyllda. Uppdraget blev dubbelt - ett koncept som gjorde platsen relevant igen, och rätt verksamheter för att fylla den.
En analys av Falkenberg, stadskärnan och de förändringar som styr hur människor konsumerar gav ett tydligt svar: staden behövde inte ännu en traditionell galleria. Den behövde en destination med egen identitet och flera anledningar att komma dit - för de nya boende, för Falkenbergarna och för besökare utifrån. Hållbarhet, cirkularitet och lokal förankring blev riktningen.
Svaret blev ett destinationskoncept med hållbarhet, lokal förankring och framtidens konsumtion som bärande idéer. Namnet blev Kvarteret Hjulet - samma namn som bostadsområdet och en symbol med flera betydelser. Hjulet representerar rörelse och utveckling: något som tar oss framåt, samtidigt som det bär med sig traditioner och kan användas om och om igen. Precis det som konceptet skulle stå för.
Idén tog form hela vägen från strategi till uttryck. En ny grafisk profil, och en färgsättning, dekor och gestaltning som förvandlade känslan av att kliva in: från anonym galleria till ett varmt och levande vardagsrum där människor vill mötas, stanna och komma tillbaka.
Ett koncept är värt lite utan hyresgäster. Verksamhetsmixen sattes ihop strategiskt så att varje aktör stärkte både konceptet och de andra: Coop, second hand-aktören Beyond Retro, ett bageri som bakar på spannmål från trakten, handgjorda träskor från Falkenberg, ett gym med fokus på långsiktig hälsa, e-handelsföretaget PiqmeUp som ger returnerade varor nytt liv, en barbershop och ett restaurangkoncept med självskanning.
Resultatet: beläggningen i gallerian gick från cirka 33 till 80 procent, och ytterligare en aktör säkrades till den nya handelsytan. Åtta nya etableringar, mitt under covid, när få vågade investera i fysisk handel.
Parallellt fick berättelsen om Kvarteret Hjulet spridning genom ett strategiskt PR-arbete, med pressmeddelanden och bearbetning av rätt redaktioner. Satsningen uppmärksammades i lokal och nationell press samt i radio- och TV-reportage.
I korthet
När Mjöbäcksvillan köpte Gallerian Stortorget i Falkenberg var bara 5 av 15 lokaler fyllda. Analysen visade att staden inte behövde ännu en galleria, utan en destination. Resultatet blev Kvarteret Hjulet: ett hållbarhetskoncept med egen grafisk profil, en ny fysisk miljö och åtta nya aktörer, mitt under covid. Beläggningen gick från 33 till 80 procent och satsningen fick plats i nationell och lokal press, radio och TV.
Dela caset
hej@jennywulf.com · Stockholm
